1. 「ターゲット設定」で成果を出そうとする広告運用者は淘汰される

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Meta広告で成果を出そうとして、こんなことに時間をかけていませんか？

• 「興味・関心」を細かく設定する。
• 「類似オーディエンス」を作り込む。
• 年齢や地域を絞り込む。

もしそうなら、残念なお知らせがあります。

その努力は、もうほとんど意味がありません。

数週間前、Meta（Facebook）の公式エンジニアリングチームが、ある発表をしました。

「広告アカウント内で語られる物語やストーリーは、ターゲットとして選んだオーディエンスよりも重要である」

これは比喩ではありません。

Metaのアルゴリズムを設計しているエンジニアたちが、公式に認めた事実です。

つまり、「誰に見せるか」より「何を見せるか」が、広告の成果を決める時代になったということです。

この発表を受けて、累計2億ドル（約300億円）以上の広告費を運用してきたマーケター、ニック・シャッケルフォードさんはこう語っています。

「伝統的なメディアバイヤー（広告運用者）は死んだ」と。

彼は飲料ブランド「Breeze」をわずか2年で5000万ドル（約75億円）規模に成長させた人物です。毎月150万ドル（約2億円）以上の広告費を運用し、その成果をリアルタイムで検証し続けています。

今回は、ニックさんのインタビューから、私たちがMeta広告の運用において学べることをお伝えします。

具体的には：

• なぜ「ターゲット設定」に時間をかけても成果が出ないのか
• Metaが公式に認めた「広告の新常識」とは何か
• 今日から実践できる「クリエイティブ・ファースト」の6ステップ

これらを、順番に見ていきます。